Главная » Неэффективность SEO продвижения как отдельной тактики
Для начала немного истории – на заре становления интернета большая часть контента сайтов носила исключительно информационный характер. Люди читали новости, обменивались мнениями или актуальными дистрибутивами полезных программ, однако никому в голову не приходило использовать веб-ресурс как инструмент извлечения прибыли. Но всё бывает впервые – нашлась компания, для которой сайт стал коммерческой площадкой. А за ней еще и еще – возникла конкуренция, но уже в цифровом пространстве. Как привлечь клиентов на сайт? Как сделать так, чтобы он располагался на первом месте в результатах выдачи того или иного запроса. Алгоритмы поисковых роботов в те времена были далеки от совершенства, так что вывести сайт в топ не представляло большой сложности. Нужные теги, нужные ссылки, нужные слова в тексте – и вот уже ваш портал на первом месте, от клиентов нет отбоя, а прибыль приятно удивляет. Многим кажется, что подобный подход может быть эффективен и сейчас…
Нет, не может. Уже много лет SEO в качестве самостоятельного инструмента не всегда годится для продвижения. Сегодня поисковую оптимизацию надо проводить для всех онлайн-компонентов своего бизнеса – только это позволит стать ему успешным. Конкуренция существенно выросла, так что каждый канал взаимодействия с потенциальными клиентами нуждается в поисковой оптимизации. Причем максимально органичной – это понравится как посетителям, так и алгоритмам поисковых сервисов.
Рассмотрим современные поисковые запросы – в наши дни именно они являются наиболее популярным средством навигации. Ряд браузеров воспринимает трафик как запрос на естественном языке, да и пользователи уже привыкли к тому, что в одной строке можно вводить как запрос, так и адрес сайта. Казалось бы, мелочь, но именно из таких мелочей складывается успех или неудача продвижения.
Всё начинается с анализа ключевых слов. Именно они позволяют оценить способ, с помощью которого люди ищут в интернете тот или иной товар. Опыт играет важную, но не всегда значимую роль – всегда найдется запрос, который станет для вас неожиданностью. По результатам анализа проводится изменение контента, причем в самом широком смысле этого слова. Теги заголовков, оригинальный текст, анкоры для ссылок – всё это может быть изменено. Цель одна – позволить людям найти то, что они ищут, причем найти на вашем сайте.
Разобравшись с ключевыми словами, можно перейти к следующему этапу – анализу структуры сайта. Структура перекрёстных ссылок между страницами, формат шаблонов, на которых они построены, число ссылок на внешние ресурсы – всё это подлежит самому вдумчивому изучению и (при необходимости) изменению. Для многих может стать открытием факт того, что структура сайта зависит от веса используемых ссылок и уместности использования ключевых слов. Меняете дизайн портала или решили добавить в него новый раздел? Не забудьте оценить, как это отразится на эффективности продвижения.
Не менее важен и сам контент, точнее – его естественность. Помните, что в первую очередь вы создаете материалы для живых людей, а лишь потом – для поисковых алгоритмов. Переизбыток ключевых слов и откровенный спам ссылками вызовут одинаково негативную реакцию как посетителей сайта, так и поисковых сервисов. Конечно, «серые» и «черные» методы продвижения допускают такое, но в данном материале говорится не про них.
Идеальный контент для «белого» SEO создается со строго определенной целью. Информировать, описать, призвать к действию или покупке – вот задача любого текста, картинки или ролика. Здесь снова поднимается вопрос использования правильных ключевых слов – пишите на понятном пользователю языке и отвечайте на конкретные вопросы (ключевые преимущества, отзывы, где купить).
Кажется, что подобную SEO стратегию можно провести в любое время и отчасти это справедливо. Но чем раньше вы проведете поисковую оптимизацию, тем эффективнее будет выступать ваш сайт в качестве инструмента для бизнеса.
Сайт может существовать и без текста. Однако, возникает вопрос, понравится ли пользователям такой сайт? Будут ли они возвращаться на него? Сможете ли вы удержать пользователей на своем ресурсе. Если вы занимаетесь развитием коммерческого ресурса, то интересный контент очень важен. Его задачами являются ответы на вопросы клиентов. С его помощью можно убедить сделать покупку.
Владельцы сайтов прекрасно понимают это. Они занимаются пополнением своих ресурсов контентом. Появляется одна проблема — всё чаще и чаще на сайте можно обнаружить не уникальный контент. Два сайта, пишут про заработок на своём телефоне. При этом у них идентичные предложения. Если скопировать этот текст и проверить его на уникальность, она будет нулевая. Поисковые системы строго следят за такими сайтами. Если они обнаружат украденный контент, они заблокируют этот сайт в поисковой выдаче. Это снизит количество пользователей. Не говоря уже о том, что сайты с украденным контентом вызывают у пользователей только чувство брезгливости. И самое опасное в этой ситуации — на вас могут подать в суд за кражу интеллектуальной собственности.
Не все хотят тратить деньги для получения первых мест в выдачи. Пополнение сайта контентом поможет бесплатно получать первые места в поисковой выдаче. Главное здесь — сделать оптимизацию. Оптимизация текста — это использование ключевых запросов, с помощью которых пользователи ищут информацию, в статье. На одну статью в 5000 символов приходится 5 ключевых слов. Первое слово находится в начале статьи. Три в середине, и в последнем абзаце остаётся одно. Объём статьи обязательно должен быть как минимум 5000 символов без пробелов, поскольку маленькие заметки люди предпочитают не читать, а слишком длинные рулоны текста никому не интересны.
Нужно писать каждый день по одной статье. Это позволяет сайту ежедневно обновляться. Поисковая система заметит это. Активные сайты продвигаются вверх по выдаче.
Если вы будете оптимизировать свой сайт, ежедневно пополнять его контентом, то его будут активно комментировать и часто просматривать. Ваш сайт будет продвигаться вверх по поисковой выдачи. Вот и всё. Теперь вы знаете базовые основы оптимизации контента. С помощью контента можно продвигать сайт. Это тяжело, нужно знать SEO оптимизацию. Текст должен быть большим по объёму. Контент c низкой уникальностью получит блокировку от поисковых систем.